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衛浴的廣告營銷推廣 一定要與時俱進
發布日期:2016-04-13  瀏覽次數:880

一、革新媒體表現形式

不拘泥于傳統形式的傳播,才是新媒體時代傳播行為的首要準則。電視廣告、報紙廣告、樓體廣告、站臺廣告、雜志廣告等,這些耳熟能詳的廣告形式,對消費者的吸引力已經大大減弱。只有別出心裁的“看點”,才能聚集目光。如漫威漫畫公司為其《蟻人》大作,展開了別出心裁的營銷活動。就在《蟻人》即將上檔前期,突然在澳洲很多城市,都出現了迷你版的布告欄,像是在螞蟻洞中豎起的布告欄,正是源自蟻人寓意的創作作品。在吸睛效果上屬于A+。

二、跨界營銷

當傳播創意沒有思路的時候,不如想想別人的煩惱。如果你有辦法幫助解決他人的問題,利用別人的傳播資源,可能會為品牌帶來更大的收獲。也是一種發散思維的好方法。比如下面這個案例,是樂高做的一個科普講座:如何應對入室搶劫盜竊。樂高選擇了與警方合作,拍攝了一系列樂高風格的科普講座,寓教于樂,既傳達了品牌理念與社會責任感,又讓這次營銷行為不引起大眾的厭煩??緗纈嘉?,是未來營銷人主攻的一門科目。

三、不要試圖挑戰大眾的底線

雖說新媒體帶給營銷人太多想象與可行的空間,但是絕對不能觸碰到大眾的底線?;辜塹冒俸賢謀蘋楣愀媛?百合網意圖讓大家感受到父母對兒女成婚的渴望,意圖“喚醒”單身男女的親情觀。但是他們萬萬沒有想到,這種深深的情感引導,卻觸怒了單身男女,他們把這種引導視為“道德倫理綁架”。其實換個角度看,這則電視廣告的情感引入,是成功的,否則它的結局是被人忽略而不是群起而攻。只可惜它走偏了。

四、品牌需“用心”處理客情

新媒體影響下,品牌更需要品質“高大上”,態度“暖萌善”。“暖”指品牌方的服務內容,要“暖人心”;“萌”指品牌在新媒體傳播上的內容,要有“親和力”,用網友的語言、語氣來對話消費者;“善”指品牌對社會要有責任感和回饋,傳播正能量的企業,在物欲橫流的社會中,更有人追隨。總而言之貴在兩個字“用心”。企業有誠心、良心和善心,是營銷的有力助手。

與時俱進是新媒體時代變革中的第一要務。不斷學習、創新是營銷人一生的必修課。衛浴企業要善于利用新媒體打造品牌價值,方式與表現形式非常重要。

 
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